Решились на кардинальный редизайн сайта? А стоит ли ?

Типичная ситуация: У компании есть сайт, уже на протяжении нескольких лет, и вот руководство приняло решение  кардинально изменить его. Ход рассуждений примерно таков – из года в год мы видим перед собой одну и туже картинку, вид её не вызывает никакого энтузиазма, - как он может продавать что-то, если на него уже даже смотреть скучно? Но подождите со столь скоропалительными решениями: чувствуют ли то же самое посетители Вашего сайта?

В маркетинговой компании HubSpot провели исследование, как соотносится отношение персонала компании к сайту с отношением к нему его посетителей. У сотрудников компании удовлетворенность дизайном и содержанием сайта достигает пика примерно через месяц-полтора после его запуска, и интерес к нему постепенно снижается в течение шести-восьми месяцев.

С посетителями немного иначе: интерес к сайту тоже растет в первые пару месяцев, но не так стремительно, как у сотрудников, удовлетворенных реализацией своих усилий. Но и резкого охлаждения к сайту нет – посетители продолжают демонстрировать устойчивый интерес к Вашему сайту, хоты Вы сами к нему уже давно охладели!

Так откуда же такой зуд к изменениям на сайте? Скорее всего, объяснение простое: изо дня в день Вы по долгу службы заходите на сайт, и Вам порядком поднадоело видеть перед собой одно и то же. Если у вас сайт из соображений эстетики, или просто для присутствия в �нтернете, тогда смена дизайна, возможно будет оправдана – по крайней мере Вас это порадует.

Но если у вас сайт служит более прагматичным целям, тогда стоит задать себе вопрос: « Какова цель нашего сайта – чтобы угодить вкусу моему и моих сотрудников, или привлекать посетителей и потенциальных клиентов?»

Главное - маркетинг

Многие веб-мастера могут не согласиться с этим утверждением, но редизайн сайта не всегда вписывается в бюджет маркетинговой стратегии.

Вместо того, чтобы искать на сайте, что здесь можно изменить или улучшить, лучше посмотреть – как сайт выполняет стоящие перед ним задачи и что можно сделать, чтобы это улучшить. � редизайн здесь – далеко не первый в очереди.

Что больше надо компании – красивый сайт, который никак не влияет на финансовые показатели, или приемлемый сайт, который реально приводит к вам клиентов.

Вместо вколачивания огромных сумм на улучшения дизайна сайта, лучше использовать все онлайн-инструменты привлечения и заинтересованности потенциальных клиентов вашей компанией и вашим сайтом.

Продвижение в социальных сетях

Есть одно очень важное правило  - сайт это не то место, где надо искать клиентов. Это конечный пункт, где клиенты должны находить то, что они ищут и в чем заинтересованы.

Надо работать с аудиторией там, где она есть – на тематических порталах, в социальных сетях и приводить их на сайт. Ваш сайт должен притягивать аудиторию и притягивать в первую очередь интересным содержанием. Если вы думаете, что достаточно нескольких предложений из рекламной брошюрки на вашем сайте, чтобы удовлетворить клиентов, то вы глубоко ошибаетесь. На улице не 90-е годы. Уникальный, динамичный интересный контент важен сейчас как никогда ранее. RSS-ленты, подписка, регулярное обновление новостей помогут наладить обратную связь, подскажут вам, где можно улучшить работу.

Комплексная система продвижения

Вы должны разработать всеобъемлющую комплексную стратегию, в которую включить

- свежий контент на регулярной основе

- оптимизация по ключевым словам

- публикация и продвижение его на Twitter, Facebook, YouTube, Вконтакте, Мой Мир, Одноклассники и т.д.

Google очень высоко ценит свежий материал, поэтому убедитесь, что вы производите много контента для различных аудиторий потребления

• Блоги
• Подкасты
• Видео
• Фотографии
• Презентации
• РљРЅРёРіРё
• Официальные документы
• Семинары
• Р�нфографика

Создавайте свой авторитет и влияние  как можно больше вне страниц вашего сайта, вы должны сосредоточить 80% усилий на внешних каналах, размещая ссылки и анкоры на сайт.

Попытайтесь повысить свой рейтинг в поисковых системах, получая рекомендации из сторонних источников. Входящие ссылки, якорный текст и ретвиттеры будут означать, что ваш сайт имеет влияние и авторитет.

Поддержание регулярно обновляемого блога как поддомена вашего сайта, предоставление специальных предложений и различных призывов к действию сделают ваш сайт подобным оживленному маршрутизатору, а не красивому произведению исксусства, наподобие натюрморту, висящему на стене.

� если вы уделите содержанию сайта то внимание, которое оно заслуживает, вы в последнюю очередь будете думать о редизайне и реконструкции сайта в ближайшее время.

Прфессиональный маркетинг

Так что если ваш сайт полон материалов, которые в последние несколько лет не претерпели никаких изменений, и нет никакого взаимодействия с социальными медиа,  задумайтесь – вы реально рискуете оказаться позади всех своих более подкованных конкурентов. Но когда ваши финансовые показатели из-за этого ухудшаться, догонять будет в два раза тяжелее.

Уже сейчас пришло время создать единую онлайн стратегию вокруг содержания сайта, поисковой оптимизации и взаимодействие с социальными медиа. Не упустите время.

Если обратитесь к нам – мы поможем сделать это профессионально.